Confédération suisse

2017

Office fédéral de la protection de la population – Protection civile

La Protection civile est au service de la collectivité, des cantons et des communes, et sert à maîtriser les conséquences des catastrophes ainsi qu’à gérer les situations d’urgence.

Mandat

Créer des pictogrammes statiques et animés pour informer la population sur l’attitude à adopter en cas de catastrophe ou de situation d’urgence, via l’application «ALERTSWISS».

Construction de la grille

Construction de l'humain

Enjeux

Inventer par le biais de ces pictogrammes un langage imagé, clair, simple et immédiatement compréhensible par le plus grand nombre, en tenant compte notamment des particularismes culturels propres à la Suisse. Utiliser dans ce but un design purement fonctionnel, en évitant au maximum toute notion de subjectivité.

Créer sur la base de ce langage visuel simplifié – mais avec au final une identité graphique forte et reconnaissable – un glossaire du pictogramme. Produire la nouvelle norme de référence dans le domaine, un nouveau standard dans la conceptualisation et la réalisation des pictogrammes à l’usage de la communication officielle de la Confédération. L’idée étant de codifier ce nouveau design de façon à le rendre facilement déclinable et reproductible.

Création des éléments à partir de formes primaires

Conception

Noir et blanc, le plus simple possible, droit au but. Tel était – résumé – notre cahier des charges. Pour rendre le pictogramme, ce dessin à fonction de stimulus visuel, compréhensible indépendamment de la langue du public ciblé, nous avons travaillé la notion de perception immédiate et universelle, en proposant un design aisément intelligible et donc purement informatif.

Pour les pictogrammes réalisés, qui expliquent les comportements à adopter face à un scénario très précis et souvent complexe, nous avons imaginé à chaque fois faire au plus simple. Nous avons également souhaité rendre ce langage de l’administration le plus helvétique possible et avons réfléchi à un design «Swiss Made», en référence à la réputation de la Suisse dans le domaine: un design iconique.  Un dessin épuré, simplifié au maximum qui, au final, dégage une esthétique propre.

«L’idée étant de codifier ce nouveau design de façon à le rendre facilement déclinable et reproductible.»

Système de négation 1

Système de négation 2 vertical

Système de négation 2 horizontal

Réalisation

Nous avons dessiné une cinquantaine de pictogrammes statiques et animés, en nous référant d’abord aux normes ISO édictées dans le domaine. Sur cette base, nous avons produit une nouvelle charte graphique, étayée par des principes de construction graphique codifiés (proportions, grille, couleurs, etc.), ainsi qu’un glossaire. Dans les cas où son usage est requis, l’écriture que nous avons choisie est issue de la typographie « Frutiger », en hommage au génie créatif helvétique en la matière.

Pour rendre notre travail compréhensible par le plus large public possible, nous avons bénéficié de plusieurs sondages d’opinion afin de produire les pictogrammes les plus adaptés et les plus pertinents.

Images statiques combinées

Actions de comportement positives et négatives pour une meilleure compréhension

Un seul élément animé par pictogramme

Ces pictogrammes sont principalement destinés à une application et ont nécessité la création de dessins statiques mais aussi animés. Pour ces derniers, nous avons imaginé calquer le rythme de séquençage des animations sur la fréquence cardiaque d’un humain au repos, de manière à produire une sensation de calme naturel, indispensable dans le contexte d’utilisation des pictogrammes.

Le critère esthétique était à l’opposé de nos intentions de départ, mais les pictogrammes que nous avons créés ont abouti à un design qui comporte au final une dimension artistique indéniable. Nous avons consigné le tout dans un livre qui sert de guide à la création de nouveaux pictogrammes selon notre charte, approuvée par la Protection civile pour son efficacité.